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如何做一个优秀的原创微信?——萧秋水篇

秋叶PPT2019-04-09 11:38:41

今天给大家推荐的公众账户是【萧秋水】,微信号qiushuixiao。


萧秋水是谁?


喜欢武侠的童鞋可能第一反应想到温瑞安《神州奇侠》里的那个第一男主角,也是温瑞安笔下的第一高手。


喏,看看微信头像,再加上简介里所说的“低智商时代温柔一刀”,很有逍遥大侠的风范。


但今天说的这个微信运营者萧秋水,是一个在知识管理、项目管理、微营销等领域颇有建树的一个女性。


还有萧秋水是女性!很多朋友把我和她搞混,甚至以为她是我运营的另外一个微信,萧秋水是萧秋水,秋叶是秋叶,都是秋家的,但不是一个人。


如果你理解了萧秋水的微信运营,就能理解什么是“互联网时代个人品牌”运营。



在博客时代,也就是2005年开始,萧秋水老师在网上就很活跃,我和她还合作过一本关于博客的书,从博客时代开始,萧秋水老师就用这个网名在在诸多平台活跃:


微博(每天更新,经常有很多有趣实用的碎碎念)

豆瓣(按书评或影评更新)

博客(不固定更新,有感而发就写,和豆瓣也不同步,有些短评不会发到博客)

网易云阅读(非天天更新,主要是为了适合手机阅读,内容和博客、豆瓣类似,但不是原封不动照搬)

知乎(不定期更新)

……


如果你在这些平台里见过秋水教主,简介可能有些许不同,但网名一定相同,头像一定是这个林青霞扮演的东方不败,所以关注萧秋水的人一般也称呼她为“教主”。


本来萧秋水是温瑞安的,头像是林青霞的,但教主喜欢,坚持用,坚持用,居然可以让别人的头像和名字都成为自己品牌的一部分,这也是醉了。


这里面要告诉各位的是,一个人的微信也好,微博也好,需要你一开始就有意识设计一致的定位,在一致的风格下凸显不同的玩法,这是一种建立个人品牌的长线设置。


所以一些喜欢萧秋水微博的朋友自然关注她的微信,还有豆瓣,但有趣的是萧秋水不是内容搬运工,不同的平台,她发布的内容不一样,而且简介也不同。


事实上关注秋叶微博和微信的朋友应该也会发现,秋叶微博私信推送频率和微信完全不同,推送的内容也不一定相同,根据我们的经验,如果你在不同的平台推送完全是一样的内容不是最佳的运营策略,因为不同平台读者口味不同,推送不同的内容才能更精准形成交叉覆盖。


比方说萧秋水在微信简介风格是这样的:

“关注有风险,订阅须谨慎”“悠着点儿,别累坏了……”“如果您不了解萧秋水,也请不要提问,可以……”


在微博萧秋水的简介是:

有书有剑有肝胆,亦狂亦侠亦温文。关注领域:微信,移动互联网,知识管理,时间管理,读书,出版,培训。


在豆瓣萧秋水的简介是:

现从事工作:自由职业者,培训、著书、企业顾问。兴趣爱好:旅行、写作、读书、爬山、绘画。格言:因为积极的价值标准和深度的思维认识让你静以观风云,帷幄视天下!


在萧秋水独立博客(www.xiaoqiushui.com )简介是

逍遥游·萧秋水 致力于工作与生活平衡的研究


关注语,其实也可以说成欢迎词,也是用户对你的第一印象。所以用属于你账号的风格来写很重要。 卖萌的、有趣的、严肃的、文艺的……总有一款适合你,你得有这个意识。


现在问题来了,萧秋水微信想走什么定位?萧秋水微博又想走什么定位?豆瓣那个萧秋水又强调自己是什么?哪里萧秋水文章最全?这个思考题你们自己琢磨琢磨。



现在聊聊萧秋水在微信里面都谈些什么?


大家喜欢看教主的文章,是因为萧秋水的内容有这样几个特点:

1.花样多。知识、读书、影评、管理、情感、思维、新媒体等,有时甚至还写小说。

2.有温度。萧秋水是女性,所以不像秋叶简单粗暴,她的文字细腻,能站在一个成熟女性角度启迪别人思考,小问题里谈出人生大活法。

这里就可以看出秋叶和秋水的区别。

像《安东尼的枕头》这样的标题断然不是秋叶的风格,像她最近火爆的文章《如何判断对方是合适的结婚对象》也断然不是秋叶的题材。《解决问题的思维:从“我是谁”开始》,这是萧秋水的标题,换成秋叶会写《连“我是谁”都说不清怎么解决问题?》;

3.纯原创。总的来说,萧秋水写作更新频率比她自己规定二四六更新要多多了,而且全部是原创,经常写得自己很辛苦


萧秋水微信号起始于2012年9月24日,截止到现在发布图文超过500篇。


不过教主搞清楚自己公众号的玩法也是经历很长一段时间摸索。萧秋水注册微信公号很早,但萧秋水是个人博客,豆瓣,微博都玩的人,再运营一个微信,到底写什么好?


一开始因为找不到定位和写作感觉,从2012年10月中旬到2013年的2月下旬,萧秋水干脆停过几个月微信更新。


思考过一段时间,其实那段时间秋水和我在写《微信控控微信》,我们知识工作者的工作习惯是,搞不懂就先研究透,等书出来,秋水说作为一个微信图书作者要是自己都玩不好微信,那简直是误人子弟。


所以从2013年3月1日起萧秋水又开始每天更新微信,一开始是把从前写的文章重新发布,逐渐就全部转向原创和新创。


从2013年5月份起,一直到2014年5月,整整一年时间里萧秋水每天新写一篇原创文章,


从2014年5月17日起,微信更新周期从每天更新转为每周二、四、六一定更新,其他时间不固定更新,随机进行,可能会发全体,可能会发局部,也可能不发。


我们聊过的很多账户,有的会时不时引用别人的文章;有的可以是团队运营,用集体的力量创造辉煌(比如秋叶);但教主的这个微信定位在原创文章和答复咨询,所以,自始至终都是教主本人自己在运营,篇篇文章都是原创。


原创不易,能够每天做到原创更难,而一个人坚持每天原创和亲自维护更是难上加难。但是教主做到了。


另外一点,从恢复运营第一天,萧秋水就下了一个决心——不在微信里放个人简介,不放二维码,不写自己的微信号,完全靠内容吸引真正愿意阅读自己文字的人。


所以你们看秋水的任何一篇文章,开头没有自我推销,结尾没有自我推销,这个在目前运营的个人作者微信里面,罕见!


写到这里我也多说一句,在微信运营早期,你在微信开头和底部加二维码和微信号,加图片诱发点击小蓝字的确能够诱导加粉,因为那个时候微信号少,好文章更少,知道如何关注操作的人少,对你微信公众号文章感兴趣的人自然会因为你的提醒关注你。


但是随着微信公众营销号的泛滥,文章抄袭现象的泛滥,大家发现微信也像微博,只要朋友圈人够多,10万+的文章你总是能看到,大家关注微信公众号动机已经大大减少。


与其费尽心机去诱导加粉,不如老老实实写好文章,吸引你希望吸引的读者就好。


萧秋水并不算大名人,只能算网络上在某个小圈子有一点小影响力的专业人士,这点专业影响力,也是十年如一日高质量写作写出来。


她的确可以给我们一个启示:如果你不是明星,到底如何做好微信?


第一,认真研究透微信;

第二,放弃短期有回报的妄念;

第三,用拿得出手的干货或服务吸引用户;

第四,坚持,坚持,再坚持;

第五,在坚持过程中不断摸索改进。


开始做一个账号就像种下一颗种子,持之以恒地浇灌、培育、照顾,看着它一天天发芽、长大。总想着下一剂猛药,或者拔苗助长,换来的大多都是畸形的成长,根基不稳,总会出问题。


有人会问一个微信号影响力看什么?作为专业人士萧秋水微信号现在不过5万粉丝,比不得很多营销账户。但是这五万有质量粉丝大都愿意和萧秋水被人认识,建立联结,这背后的价值远远超过营销账户里面的大部分随时可以转为路人的粉。



说到粉丝,我们更喜欢叫订阅者,怎么互动好?


教主最主要的互动方式是亲自答疑。一般情况下间隔时间不会过长,而且只要你的提问是有质量的,得到的回复也是详尽精准的,诚意满满。


教主每天收到的留言都不少,大部分都回复了,有时候人在外面,用手机简短回复,回到电脑上还可能再做补充。


但是教主的确很多问题没有回复,因为很多人提的问题不合理(明明可以百度一下就知道),或者实在看不懂想表达什么意思,这样的人教主也觉得是累觉不爱。


对于有质量的沟通与互动,都是一次对账号增加信任度的过程,推送十次不如跟读者认真细致的沟通一次。


对于类似教主这样的知识型、成长型、咨询型账户,很多微信号运营在尝试付费会员制,但教主一直无意这样做,据她本人讲,是为了避免承接太多要求——粉丝往往因为付了费,就以为有了对作者要求写什么内容的权利,粉丝一多,众口难调,这钱不如不要


哈哈,逍遥游的萧秋水,果然是不同于常人的。



不过,说到商业回报,坚持写这么多原创,萧秋水当然有期待,而且秋水现在是自由职业者,(秋叶充满恶意解释一下,其实就是没有稳定工作的人意思),需要收入。


秋水老师的商业回报,首先来自于她知识管理和新媒体专业人士个人品牌的成功建立。


“萧秋水”这样一个网名代表着诚意、独立、知识、思考。


做微信,做微博这样的网络媒体,指望通过汇聚几十万人那点流量带来广告收入是非常不靠谱不现实的,专业人士我们还是建议走专业路线,通过专业高端定位,在图书,内训市场上取得突破。


所以萧秋水老师做好各种网络媒体,延伸出来的每年产出的书籍、内训都不愁没有网友支持,特别要说明萧秋水老师现在也开始做在线课程,在网易云课堂开发了《微信营销》、《微博赚钱》两门课程,不断结合微信微博变化持续更新,分享干货知识,不玩忽悠,价格比外面大师低太多!


但这样的课程得到了很多想学的网友支持,口碑也很好,不到四个月两门课程一共卖了2000多人,这就是专业的力量。


春节过年期间,萧秋水在微信里玩了一个红包打赏游戏,有超过2000人给她发了红包。


你付出的诚意是用户是看得见的,有很多人愿意为坚持原创的作者打赏的。


另外有些品牌也很喜欢萧秋水个人定位,邀请她参加品牌的活动,比如慕思寝具就邀请萧秋水去澳大利亚旅游,顺便体验他们的最新寝具,请萧秋水这样对运营新媒体专业又对生活品质有要求的人提各种意见,这种睡着吃着玩着也能赚到回报的生活,背后其实是萧秋水十年如一日坚持原创坚持分享的努力。


以前总有人说“百无一用是书生”,可你如今看看,用知识获得丰厚回报会越来越合理,我们希望将来有更多的人能坚持这样的路,一开始是很难,但是走通了就可以堂堂正正走一辈子。


坚持自己,坚持原创,坚持互动,根本不需要花哨的加粉技巧,这种自媒体自然能够长期生存下来。


把简单地东西做到极致,一样有自己的天空。所以如果让我用一句话总结教主的特点,那就是:


无招胜有招,简单就是力量。



对了,点击括号内的【青龙老贼】看上一期对他的微信运营。


另外,对原创自媒体账户的运营分析告一段落,希望这五篇文章对你们有启发。