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如何做一个优秀的原创微信?——战隼篇

秋叶PPT2019-05-22 04:51:07

本文是秋叶老师的小伙伴@秦阳 所写,想找他请去新浪微博@秦阳 ,这个系列文章由我和他一起完成,对他我希望也是一次通过研究别人的微信积累自己内功的经历。


—————@秦阳 剧透—————


今天为大家推荐的第二个微信账户,叫【warfalcon】,熟悉他的人一般也称呼他战隼老师,目前网络上有名的“学霸”。据他自己介绍,他是“IT人士,项目经理,70后宅男,已婚有孩子,喜欢阅读、慢跑,业余爱好研究有效学习。”


他的微信号是:read01.


这个账户一个最核心的定位是“通过100天行动,让读者从阅读者变成行动者,努力去帮助更多的人产生改变”,所以一般任何与“自我学习与成长”类的账号推荐,【warfalcon】必定榜上有名,在微榜发起的2014年最有价值微信公众号评选中荣获榜首。


一个人的学习和成长是一个比较私密的个人行为,那“爱学习爱成长”在网上怎么就能够被众人熟知呢?


战隼最知名的一件事是从20101218日起到2011年年底挑战每天读一本书,于是在379天里看了419本,写了378篇简评,在学习博客上分享46本书的笔记,笔记博客上分享了16本书的思维导图。然后随着两个博客更新数百篇文章,新增了数十万以上的读者,影响力在网络上从默默无闻到小有名气,顺便认识了N多的牛人。


任何人能把一件事坚持做到极致都是牛人,所以成功路上并不拥挤,因为坚持的人不多。


好多人企图在新媒体上能够一夜爆发,红遍网络,让万人敬仰,却从不思考你在哪个领域投入足够多的时间积累足够深的专业功底,也不愿意做需要长期坚持却难以短期看到成果的行为。所以这个世界永远有“7天改变命运”“3天学会新媒体”的各种书籍、光碟和培训。


战隼老师给我们最大的一个示范就是:好好瞄准如何成为专家,在这个过程中,名气、粉丝什么的都仅仅是顺带的副产品。


秋叶大叔也在《微博控控微博》这本书里明确说:与其研究如何加粉不如研究专业,爆发没有捷径,凡是可以速成的东西大多也都不值钱。所以先不要想着加粉、爆红、名气、赚钱,而是要整合最大的可用资源,尽全力做某领域里最专业的人,精心准备,坚持下去,时间会回报给你一切。


我们看看战隼老师的微信简介和关注语设计。


微信简介的组成是:

  1. 连续三发问句(对话式三问抓住读者的痛点并引起读者好奇)

  2. 引导读者关注这个账号(其实是承接三问之后给出的一个解决方案)

  3. 100天行动呼吁(呼吁与大家一起行动,“几十万读者”是一个非常好的信任代理)


关注语的组成是:

  1. 读者来源调查(有助于及时调整自己运营思路的角度、各平台维护的精力、重点加粉来源的投入)

  2. 历史推送查阅办法(这是该关注自动回复中篇幅最多的一块,与该账户的定位有关)

  3. 100天行动呼吁(这是该账户中最核心的一个版块,所以反复提及)


可以看得出,从简介的对话式到关注引导,从调查读者来源到后面要提到的每天行动反馈播报,战隼老师对于微信公众号的运营一直是牢牢基于用户的。


我们见过太多公众账号,动辄说自己是“国内领先的××”、“某领域最大的××”……围绕自己的牛逼说一千道一万,可你有木有想过用户关心的是:到底能够给我带来什么?


这个问题,值得认真想一想,再好好总结一下,最后就是精简提炼。经常有人跟我聊自己的公众号为什么做不起来,我一般会反问这样一个问题:


如果现在让你用三句话说服我关注你的公众账号,你会说哪三句?


我们看看战隼老师的推送内容。

战隼老师的文章主要有这样几个类型:

一、关于某某的N个技巧/建议/……

如《10种埋没才能的生活方式》、《改善身体语言的十二个技巧》、《帮你快速入睡的五种放松方法》

二、如何××、××是什么、为什么××

如《如何专心睡眠》、《如何把笔记类App用好》、《人最重要的能力是什么》、《为什么我们无法拒绝诱惑?》

三、读书笔记

如《爱的五种语言》夫妻沟通秘籍、《头等舱里的谈话课》一本很不错的沟通书籍

四、100天行动征文&读者投稿


为什么战隼老师的文章大家愿意看?

  1. “建议”“技巧”“如何”“为什么”“某某读书笔记”……领域涉及时间管理、精力管理、跑步、读书等,这些切合实际的内容总结起来就是通过这个账号能够“指导我通过行动变得更好”。就像他说的:“这个微信公众号想让你变成一个执行者而非思考者”。

  2. 战隼老师自己通过行动改变了自己,获得了成就,所以本身他就是一个非常好的榜样,这些内容的可行性值得信任;

  3. 通过读者征文里不同普通人通过行动改变自己的故事,让我们也有动力、有信心去让自己变得更好,况且战隼老师还经常对行动者有奖励。


另外多说一点,如果你是知乎用户的话看到这些会感觉很多标题都是知乎体,哈,战隼老师在知乎平台上可是有30W+粉丝量的知乎大V~从起标题角度来说,当你想不到一个多么好的标题时,“关于某某的N个××”“如何××”、“为什么××”都是最简单有效的起标题的方法。


再来看看战隼老师加粉手段。


一、战隼老师也非常善于植入关键词检索,秋叶老师在上一篇分析鬼脚七的时候已经剖析过这样做的好处,在本微信底部点击小字“阅读原文”即可回顾,此处不再赘述;^_^

二、经常呼吁用户带动身边的人一起行动,一起变得更好,带动小组织口碑传播;

三、战隼最有特点的一块就是每天文章最后播报最新行动者的留言,也可以称之为口碑信任代理。对于大多数曾经下了无数个决心可是最终还是放弃行动的人来说,看到这些真实的反馈都会尝试想来看看这个账号到底有什么魔力。


下面是与粉丝互动方面。


战隼老师也是真人答疑,不过战隼老师没有推送过答疑合集,偶尔会在最后的读者反馈版块针对共性问题标注解答。这个我觉得是合理的,因为战隼老师是要卖会员的,会员才能得到更好的咨询服务,所以还是要保留一定的稀缺性与神秘感。


不过据他说他一年回复的读者超过5万人,这已经是非常了不起的诚意了。


另外就是战隼老师对于好的行动者经常有福利,这对于粉丝的活跃度是一个很好的激励。


最后我们来看看战隼老师的商业回报。


warfalcon】的商业回报主要有这样几块:

1.广点通。广点通虽然收益不会很高,但【warfalcon】的文章打开率一直不错,每个月应该都会带来一定的经济回报,按他的阅读量,一年收到3万元收入是可能的;

2.打赏。最初是用支付宝打赏,后来微信屏蔽了这个功能,暂时没有这个打赏功能,不过打赏一般不会很多,不如广点通稳定;

3.会员。初级200/人,进阶600/人,会员会得到一些专属服务,具体会员数量这是商业秘密,但是就我个人运营经验来看,200元的初级会员很难盈利,因为花费的时间精力太多了,养个团队吧又很难保证稳定的报名量,进退两难。


在我们分析的这一批账户里,相对来讲,战隼老师还是比较“励志”的,他谈不上有什么人脉,战隼老师通过自己的行动、踏实的分享、落地的实践、认真的运营,以一个“草根”的身份慢慢成长为优质微信公众账户,这非常值得我们尊重的。


OK,【warfalcon】就聊到这里,下一季跟大家聊聊【小道消息】。



点击底部【阅读原文】小字可以看上一季【鬼脚七】的分析。


本栏目说明


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